2025北京水展

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“結(jié)構(gòu)升級(jí) 保障盈利”2021 年 h1 凈水器市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告

根據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)全渠道推總數(shù)據(jù),凈水器2021年上半年銷(xiāo)售規(guī)模101.7億元,同比增長(zhǎng)11.2%,銷(xiāo)量規(guī)模445.4萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)4.4%。分渠道看,線(xiàn)上線(xiàn)下均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng),線(xiàn)上銷(xiāo)額46.1億元,同比增長(zhǎng)17.5%,線(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)額55.7億元,同比增長(zhǎng)6.4%。

 

“結(jié)構(gòu)升級(jí) 保障盈利”2021 年 h1 凈水器市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告

 

疫情過(guò)后,家電行業(yè)都開(kāi)始步入市場(chǎng)恢復(fù)期,在今年618凈水器也取得了較好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。根據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)全渠道推總數(shù)據(jù),凈水器2021年上半年銷(xiāo)售規(guī)模101.7億元,同比增長(zhǎng)11.2%,銷(xiāo)量規(guī)模445.4萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)4.4%。分渠道看,線(xiàn)上線(xiàn)下均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng),線(xiàn)上銷(xiāo)額46.1億元,同比增長(zhǎng)17.5%,線(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)額55.7億元,同比增長(zhǎng)6.4%。市場(chǎng)具體呈現(xiàn)如下特征:

 

線(xiàn)下市場(chǎng)恢復(fù)緩慢,市場(chǎng)份額向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移

 

根據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)推總數(shù)據(jù)顯示,凈水器市場(chǎng)2021年上半年線(xiàn)上銷(xiāo)額占比45.3%,同比提升2.4%,銷(xiāo)量占比70.2%,同比提升0.9%,線(xiàn)上市場(chǎng)的銷(xiāo)額銷(xiāo)量占比逐漸擴(kuò)大。疫情之后線(xiàn)下市場(chǎng)雖然恢復(fù)經(jīng)濟(jì)活動(dòng),但恢復(fù)較緩慢。疫情改變消費(fèi)者購(gòu)物方式,加上京東、紅星美凱龍等賣(mài)場(chǎng)打通線(xiàn)上線(xiàn)下渠道,線(xiàn)上的市場(chǎng)份額會(huì)進(jìn)一步提升。

 

線(xiàn)上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí),價(jià)格戰(zhàn)改善

 

今年上半年,線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)5.8%,銷(xiāo)額增長(zhǎng)17.5%,產(chǎn)品均價(jià)提升10.2%。從通量來(lái)看,線(xiàn)上ro反滲透凈水器銷(xiāo)售主力的400g、600g機(jī)型產(chǎn)品均價(jià)同比提升10.5%、7.1%,除700g、1000g為開(kāi)辟市場(chǎng)做出一定價(jià)格讓步外,其他通量段均有不同幅度的價(jià)格增長(zhǎng)。從品牌角度看,線(xiàn)上top 3品牌美的、沁園、小米產(chǎn)品均價(jià)同比增長(zhǎng)20%以上,top10品牌除安吉爾、3m均價(jià)略微下調(diào),其余品牌均有明顯增長(zhǎng)。相比去年激烈的價(jià)格戰(zhàn),今年各品牌方更加注重利潤(rùn)收入,市場(chǎng)得以良性發(fā)展。

 

線(xiàn)上線(xiàn)下產(chǎn)品差異化縮小,均向大通量、多功能趨勢(shì)發(fā)展

 

凈水器線(xiàn)下市場(chǎng)2021年上半年大通量趨勢(shì)明顯,其中700g產(chǎn)品銷(xiāo)額占比提升5.6%,800g產(chǎn)品銷(xiāo)額占比提升5.9%,且線(xiàn)下各個(gè)通量段之間有明顯的價(jià)格差異,600、700、800、1000g通量均有較大的發(fā)展空間。產(chǎn)品功能方面則向更高端化趨勢(shì)發(fā)展,以a.o為主導(dǎo)的加熱功能產(chǎn)品占比已超過(guò)10%,隨著更多的品牌推出加熱產(chǎn)品,份額會(huì)持續(xù)提升。

 

線(xiàn)上產(chǎn)品也不在單一追求大通量,具備高水效等級(jí)、智能app、水質(zhì)顯示、雙出水、自主換芯等功能的產(chǎn)品銷(xiāo)額占比大幅度上漲,提升產(chǎn)品溢價(jià)。線(xiàn)上線(xiàn)下渠道產(chǎn)品差異化在縮小。

 

產(chǎn)品噪音、安裝方式成為消費(fèi)者當(dāng)下主要痛點(diǎn)

 

根據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)萬(wàn)象評(píng)論檢測(cè)數(shù)據(jù),消費(fèi)者對(duì)凈水器零售各個(gè)環(huán)節(jié)上總體上滿(mǎn)意,產(chǎn)品方面機(jī)身設(shè)計(jì)和產(chǎn)品質(zhì)量備受好評(píng),品牌方對(duì)出水量、濾芯壽命的改進(jìn)也恰好迎合消費(fèi)者需求。目前差評(píng)率較高的兩個(gè)點(diǎn)是噪音和安裝,在產(chǎn)品同質(zhì)化大勢(shì)下,品牌方如果能解決這兩個(gè)痛點(diǎn)在競(jìng)爭(zhēng)中能夠居于優(yōu)勢(shì)地位。

 

文章來(lái)源:凈水行業(yè)品牌聯(lián)盟-公眾號(hào)

  更多精彩資訊,可關(guān)注北京國(guó)際水處理展覽會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng):北京水展)。北京水展是華北地區(qū)超大規(guī)模的水處理商貿(mào)交流平臺(tái)。坐擁2.2萬(wàn)平米展示面積的北京水展由凈水、環(huán)保水處理、膜與水處理、水環(huán)境綜合治理、泵管閥、儀器儀表、空氣凈化及新風(fēng)7大主題展區(qū)組成,2025年預(yù)計(jì)將匯聚600多參展企業(yè)和超過(guò)1.5萬(wàn)件展品,更吸引逾2萬(wàn)多名專(zhuān)業(yè)觀眾。

  在展會(huì)期間,除了傳統(tǒng)的經(jīng)銷(xiāo)商、代理商、市政單位、污水廠(chǎng)、供水廠(chǎng)、水司、工程(安裝)公司、以及設(shè)計(jì)院外,現(xiàn)場(chǎng)還能接觸到28個(gè)終端行業(yè)的專(zhuān)業(yè)觀眾覆蓋:食品、石油、化工、制藥、建筑、市政等。還開(kāi)拓裝飾裝潢、學(xué)校、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、酒店等新領(lǐng)域觀眾。幫助企業(yè)更高效地維護(hù)客戶(hù)關(guān)系,拓展業(yè)務(wù)合作,推廣新品和服務(wù),提升品牌形象,從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)!

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