2025北京水展

第十四屆北京國(guó)際水處理展覽會(huì)

第二十六屆中國(guó)國(guó)際膜與水處理技術(shù)及裝備展覽會(huì)

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年度總結(jié)|gfk中怡康2021年家用凈水系統(tǒng)市場(chǎng)

隨著2021年中國(guó)經(jīng)濟(jì)在疫情常態(tài)化后持續(xù)復(fù)蘇,人們的消費(fèi)方式和消費(fèi)需求不斷變化,家庭應(yīng)急凈水需求減弱,線下需求量回落。如何迎接市場(chǎng)環(huán)境的不斷變化,尋求新的機(jī)會(huì)與增長(zhǎng)點(diǎn)?本篇從家用凈水市場(chǎng)的發(fā)展變化入手,通過前端和后端凈水市場(chǎng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)分析以及熱門產(chǎn)品的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化,盤點(diǎn)2021年中國(guó)家用凈水市場(chǎng)的規(guī)模、技術(shù)以及功能趨勢(shì)特征。

 

回顧近幾年凈水市場(chǎng)的發(fā)展可見,大眾應(yīng)急凈水需求正在減弱。2017-2021年,家用末端凈水市場(chǎng)線下需求量逐漸回落;線上零售量占比從2017年的46%一路上升至2020年的68%,2021年消費(fèi)產(chǎn)品需求切換,水龍頭凈水器銷量下降導(dǎo)致線上貢獻(xiàn)有所回落,但零售量仍達(dá)531萬臺(tái)。凈水行業(yè)渠道價(jià)值隨市場(chǎng)需求切換而變化的特征明顯,渠道價(jià)值定位也需順勢(shì)調(diào)整。

 

相比之下,前端凈水行業(yè)的規(guī)模穩(wěn)中有升。國(guó)內(nèi)前端凈水市場(chǎng)受末端凈水產(chǎn)品消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)漸顯,行業(yè)規(guī)模穩(wěn)中有進(jìn),家用前端凈水設(shè)備零售量從2017年的370萬臺(tái)一路上升至2021年的438萬臺(tái),零售額也從2017年的64億元上升至2021年的77億元,其中線上渠道對(duì)市場(chǎng)銷量提升貢獻(xiàn)明顯,2021年家用前端凈水設(shè)備線上零售量和零售額占比分別達(dá)55%和18%。

 

2021年,家用凈水市場(chǎng)總體穩(wěn)中有升,前端和末端凈水設(shè)備零售額分別達(dá)77億元和315億元。但前端產(chǎn)品表現(xiàn)更好,其2021年零售額同比增長(zhǎng)了15.1%,而末端凈水設(shè)備則同比微降了0.7%。

 

聚焦具體品類,線上反滲透產(chǎn)品的貢獻(xiàn)大幅提升,2021年反滲透凈水設(shè)備線上和線下零售量占比分別達(dá)到了38.5%和86.4%,均處領(lǐng)先地位,擠壓了陶瓷、納濾技術(shù)等品類的市場(chǎng)貢獻(xiàn)。

 

隨著消費(fèi)需求的不斷提升,凈水設(shè)備產(chǎn)品升級(jí)從大通量、多功能、外觀設(shè)計(jì)路線展開的邏輯依然未變。從2021年廚下純水機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)來看,“全包外觀” “大通量”“超薄/小體積”等是熱銷款式主要功能賣點(diǎn)趨勢(shì)延續(xù)。

 

以下為報(bào)告部分精彩內(nèi)容:

 

 

文章來源:中怡康時(shí)代

  更多精彩資訊,可關(guān)注北京國(guó)際水處理展覽會(huì)(簡(jiǎn)稱:北京水展)。北京水展是華北地區(qū)超大規(guī)模的水處理商貿(mào)交流平臺(tái)。坐擁2.2萬平米展示面積的北京水展由凈水、環(huán)保水處理、膜與水處理、水環(huán)境綜合治理、泵管閥、儀器儀表、空氣凈化及新風(fēng)7大主題展區(qū)組成,2025年預(yù)計(jì)將匯聚600多參展企業(yè)和超過1.5萬件展品,更吸引逾2萬多名專業(yè)觀眾。

  在展會(huì)期間,除了傳統(tǒng)的經(jīng)銷商、代理商、市政單位、污水廠、供水廠、水司、工程(安裝)公司、以及設(shè)計(jì)院外,現(xiàn)場(chǎng)還能接觸到28個(gè)終端行業(yè)的專業(yè)觀眾覆蓋:食品、石油、化工、制藥、建筑、市政等。還開拓裝飾裝潢、學(xué)校、房地產(chǎn)開發(fā)商、酒店等新領(lǐng)域觀眾。幫助企業(yè)更高效地維護(hù)客戶關(guān)系,拓展業(yè)務(wù)合作,推廣新品和服務(wù),提升品牌形象,從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)!

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