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【凈水設(shè)備展】凈水市場增速放緩 差異化創(chuàng)新成行業(yè)突破口

近幾年的快速發(fā)展,凈水器已經(jīng)成為很多家庭保障飲水健康與安全的必備家電之一。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,目前凈水器國內(nèi)的市場基數(shù)逐年增高,凈水的全國普及率已經(jīng)接近20%,其中部分一二線城市的市場普及率已達到30%。

而伴隨市場普及的提升,今年凈水器市場卻呈現(xiàn)出“退熱”趨勢,市場增速開始放緩。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,近年來凈水市場幾乎均呈倍速增長,從2014年的僅97億元的市場規(guī)模,到2018年凈水市場全年銷售額已達316.9億元。而截至2019年上半年,據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示凈水市場規(guī)模138.3億元,同比僅微增1.3%,退熱趨勢非常明顯。其中,線下市場還出現(xiàn)了大幅度下跌。

有行業(yè)分析人士表示,今年凈水市場增速放緩,實則并不令人意外。一方面,外部市場環(huán)境堪憂,舊市場日漸飽和,但新市場培育困難較大;另一方面,目前凈水行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,營銷手段還大多停留在價格戰(zhàn)策略,遭遇天花板也在意料之中。

行業(yè)外部環(huán)境堪憂
從外部環(huán)境來看,首先是市場基數(shù)變大,增長紅利正在逐步消失,市場階段性趨穩(wěn)為主旋律。行業(yè)分析人士表示,從2012年國內(nèi)爆發(fā)關(guān)于經(jīng)濟發(fā)展與環(huán)境保護的反思以來,國人對健康飲水的關(guān)注度大幅度提升,但經(jīng)過近7年時間的市場普及,目前凈水器的基數(shù)已相對較高,因水污染引發(fā)的健康關(guān)注紅利在逐步削弱。

其次,房地產(chǎn)等上游市場整體趨穩(wěn)背景下,率先普及的一二線市場中,凈水機的購買率整體表現(xiàn)下滑,而三四級市場受到前期粗放的營銷模式影響,口碑建立尚且不足,增長乏力,市場還有待重新提振。

此外,由于國人飲水習(xí)慣,長期飲用熱水減輕了消費者對凈水器的依賴,以及住宅戶型相對較小,部分住宅對凈水器的普及存在制約,因此國內(nèi)市場的普及瓶頸,原本就比國外發(fā)達國家低的多,30%的普及率已經(jīng)開始遭遇普及壓力。
綜上,凈水市場未來或表現(xiàn)為穩(wěn)定的微增長。奧維云網(wǎng)也預(yù)測,今年全年凈水器市場的競爭壓力將進一步增大,增速也將進一步放緩。預(yù)計全年銷售額334.0億元,同比微增5.4%;銷售量1179.1萬臺,同比增長9.9%。

企業(yè)需差異化創(chuàng)新
而面對市場整體增速放緩、外部環(huán)境不佳,唯有通過技術(shù)創(chuàng)新帶動產(chǎn)品乃至行業(yè)升級,才能為凈水行業(yè)的持續(xù)發(fā)展增添新動力。

文章來源:慧聰凈水網(wǎng)(侵刪)

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