據泛博瑞咨詢線下監(jiān)測數據顯示：2020年q1線下市場具有加熱功能的凈水器零售額占整體凈水器市場11.8%，較去年同期增長7.1個百分點，如此快速的發(fā)展與a.o.史密斯、美的、碧云泉等品牌順應市場的產品迭代更新緊密相關。

 

近十幾年來我國追求經濟快速發(fā)展的同時，環(huán)境污染問題正在不斷嚴重，尤其是水污染。而在中國人的觀念里，水要煮開才能放心。因此凈水器行業(yè)在中國的發(fā)展，悄然熱鬧起來了。

 

據泛博瑞咨詢線下監(jiān)測數據顯示：2020年q1線下市場具有加熱功能的凈水器零售額占整體凈水器市場11.8%，較去年同期增長7.1個百分點，如此快速的發(fā)展與a.o.史密斯、美的、碧云泉等品牌順應市場的產品迭代更新緊密相關。

 

一、具有加熱功能的凈水器市場已經開始發(fā)酵

 

據泛博瑞咨詢線下監(jiān)測數據顯示：2020年q1線下市場a.o.史密斯在有加熱功能凈水器的市場中零售額占比達到了49.7%，累計零售額銷售976.4萬元，較去年同期提升了44.8個百分點，對該市場的增長起到了最大的拉動作用。

 

a.o.史密斯在2019年10月推出的新品廚下凈水器dr1600ha1產品，憑借其主打的一鍵即飲熱水理念，迅速在市場取得不俗表現，并在2020年q1線下凈水器整體市場中零售額占比提升2.4個百分點，達到4.7%，位列機型top2，與a.o.史密斯明星機型r1800ra9不相上下。其如此迅速的發(fā)展，對不少國內品牌施加了不小的壓力。像安吉爾，沁園等國內專業(yè)凈水器品牌，雖然一直在反滲透膜等領域有所突破，但由于市場技術已經相對成熟，導致難以爭取到更多的市場份額，甚至下滑。而如果可以多從消費者的使用痛點出發(fā)，以人為本，或許能發(fā)現更多的市場機會點。

 

二、與加熱功能發(fā)展相反，凈水器整體市場遇瓶頸

 

2019年凈水行業(yè)沒有繼續(xù)保持之前的增長態(tài)勢，甚至還出現了一定程度的下滑。根據泛博咨詢瑞研究數據顯示，2019年凈水器年累計規(guī)模366億元，同比下滑3.1%，線下市場下滑幅度達到了5.2%。乍一看，凈水行業(yè)好像遇到增長的瓶頸期。

 

目前國內凈水器滲透率不足20%，相比滲透率已經超過80%的美國、日本、韓國等發(fā)達國家，國內市場似乎還有很大的提升空間?？墒菫槭裁磿y以滲透，或許我們可以從消費者對凈水器的需求中找到答案。

 

三、凈水行業(yè)三大類痛點，亟待解決

 

1.反滲透膜市場飽和，難以突破

 

對于購買凈水器的消費者而言，最看重的就是凈化能力。目前市面上凈化效果最好的技術就是反滲透，可以去除水中99%的有害物質。據泛博瑞咨詢線下監(jiān)測數據顯示，2020年q1凈水器市場反滲透過濾級別零售額占比高達94.3%，幾乎占據了全部的市場。直接導致凈水器市場缺少高端技術驅動，整體市場規(guī)模難以突破。

 

2.國人大多喝熱水，凈水效果被淡化

 

多喝熱水，現在很多時候被當成是直男關心的玩笑話，但這也說明在中國人心中喝熱水是對人體有益的。確實，從燒水到飲水機再到凈水器，我們一直在強調關注水質的改善，卻忽略了熱水在中國人心中才是放心的象征。即使是經過凈水器過濾的水，也會煮開后再喝。這就無形淡化了凈水器的凈化功能，反正最后都是加熱，有沒有凈水器有什么區(qū)別呢。

 

3.占地面積，是消費者選購時優(yōu)先考慮的

 

目前我國人均住宅面積僅為36.7平方米，相對于發(fā)達國家來說偏低，所以對于家電的購買傾向來說，體積小、具有集成性的產品更受消費者青睞。凈水器+燒水壺的組合麻煩又占地，而直飲機既可以整合凈熱兩種功能為一體。然而直飲機雖好，但痛點頗多。普通的直飲機基本都是立式或者臺上式，非常占地。而臺上式雖然較為小巧，但多數都是手工加水，步驟麻煩不說，反復開關水箱蓋也容易造成設備的損壞。將直飲機放入廚下空間便成為了凈水行業(yè)亟待解決的需求。

 

總之目前凈水器整體市場出現了規(guī)模下滑的情況，但行業(yè)內的馬太效應尚未形成，尤其是具有加熱功能的凈水器市場，市場潛力巨大。各個企業(yè)還是應該抓準機會，多從中國人的飲水習慣思考，讓國內凈水行業(yè)的發(fā)展越來越好，也讓國人更多的健康的喝上放心水。

 

文章來源：泛博瑞咨詢