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趨勢(shì) | 線上小家電“疫后”爆發(fā) 為行業(yè)注入新的機(jī)會(huì)

2020年,一場(chǎng)新冠“黑天鵝事件”打亂了我們的經(jīng)濟(jì)和生活節(jié)奏,素有經(jīng)濟(jì)晴雨表的家電行業(yè)也迎來(lái)跌宕起伏,傳統(tǒng)家電行業(yè)在一片跌聲中度過(guò)。不過(guò),線上小家電行業(yè)卻迎來(lái)逆勢(shì)增長(zhǎng),為行業(yè)注入新的機(jī)會(huì)。

 

據(jù)奧維云網(wǎng)(avc)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示2020年廚房小家電11品類(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、煎烤機(jī))零售額566.3億元,同比下降11.3%;其中線上零售額366.0億元,同比提升9.4%。

 

雖然總得來(lái)看,小家電品類零售額出現(xiàn)同比下沉現(xiàn)象,但是線上逆勢(shì)增長(zhǎng),為整個(gè)小家電行業(yè)帶來(lái)更多機(jī)會(huì),目前線上渠道成為小家電的注銷渠道。

 

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,線上煎烤機(jī)、破壁機(jī)、電烤箱逆勢(shì)突圍,豆?jié){機(jī)再吃上揚(yáng),剛需品類電飯煲穩(wěn)中趨勢(shì);而在市場(chǎng)價(jià)格方面,線上各品類均價(jià)持續(xù)探底,線下以促帶銷均價(jià)略下滑;傳統(tǒng)大單品集中度提升,規(guī)模小單品集中度則降低。

 

例如,電飯煲品類線上下半年逐月同比提升,受疫情影響,線下市場(chǎng)難以有所突破。小容量電飯煲份額提升,均價(jià)持平,其他容量電飯煲價(jià)格均降低。另外,在技術(shù)方面,健康、快速是目前市場(chǎng)上的主要賣點(diǎn)。

 

破壁機(jī),疫情催化和頭部品牌降價(jià)提升了破壁機(jī)的滲透率;豆?jié){機(jī),主打年輕化、智能化的豆?jié){機(jī)產(chǎn)品備受消費(fèi)者關(guān)注;電壓力鍋11月份同比再創(chuàng)新高;電磁爐全渠道同比緩慢提升;電水壺品類仍然是消費(fèi)者的剛需,線上線下需求旺盛。

 

另外,小家電產(chǎn)品功能上,功能集成化、場(chǎng)景細(xì)分化、外觀年輕化是主流趨勢(shì),也構(gòu)成了當(dāng)下小家電產(chǎn)品的消費(fèi)趨勢(shì)。

 

小家電產(chǎn)品線上實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的原因有很多,與疫情以及消費(fèi)習(xí)慣都有非常大的關(guān)系。實(shí)際上,在疫情到來(lái)之前,小家電品類產(chǎn)品就有著非常不錯(cuò)的表現(xiàn),疫情只是一個(gè)催化器,令線上市場(chǎng)非常搶眼。

 

首先,疫情宅家催生客廳經(jīng)濟(jì)、廚房經(jīng)濟(jì)。疫情宅家期間,人們?nèi)粘5男枨蟊黄然貧w“家庭”,人們普遍的休閑方式就是追劇、做美食以及收拾屋子。做美食當(dāng)然需要廚房家電產(chǎn)品,而功能多樣、顏值在線的廚房小家電、生活家電產(chǎn)品特別受歡迎,使其銷量有了大的突破。

 

其次,生活家電、小家電等產(chǎn)品屬于新型家電產(chǎn)品,處于市場(chǎng)增長(zhǎng)階段,功能多樣性的新型家電產(chǎn)品憑借出色的功能正在走進(jìn)我們的家庭,豐富我們的生活,相比傳統(tǒng)家電更具有增長(zhǎng)潛力,市場(chǎng)巨大。

 

最后,隨著科技的不斷進(jìn)步,小家電產(chǎn)品的功能非常新穎,能為我們的生活帶來(lái)更多便捷。特別是現(xiàn)在的年輕用戶群體,非常熱衷美食、點(diǎn)心以及果汁等,小家電產(chǎn)品的出現(xiàn)解決了這部分人美食制作的需求。

 

家電行業(yè)資深媒體人、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示:“小家電產(chǎn)品品類眾多,實(shí)用性非常高,能為我們的生活和應(yīng)用體驗(yàn)帶來(lái)驚喜。未來(lái),還有更多功能豐富的小家電產(chǎn)品出現(xiàn),為行業(yè)注入新機(jī)會(huì)的同時(shí),還將助力小家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)突破增長(zhǎng)。”

 

不過(guò),小家電線上市場(chǎng)火爆帶來(lái)的是更多品牌的入局,還有更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。如果想要在這樣廣闊的市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟,實(shí)力、創(chuàng)新缺一不可。期待一個(gè)更加豐富的小家電市場(chǎng)環(huán)境。

 

文章來(lái)源:百姓家電網(wǎng)

  更多精彩資訊,可關(guān)注北京國(guó)際水處理展覽會(huì)(簡(jiǎn)稱:北京水展)。北京水展是華北地區(qū)超大規(guī)模的水處理商貿(mào)交流平臺(tái)。坐擁2.2萬(wàn)平米展示面積的北京水展由凈水、環(huán)保水處理、膜與水處理、水環(huán)境綜合治理、泵管閥、儀器儀表、空氣凈化及新風(fēng)7大主題展區(qū)組成,2025年預(yù)計(jì)將匯聚600多參展企業(yè)和超過(guò)1.5萬(wàn)件展品,更吸引逾2萬(wàn)多名專業(yè)觀眾。

  在展會(huì)期間,除了傳統(tǒng)的經(jīng)銷商、代理商、市政單位、污水廠、供水廠、水司、工程(安裝)公司、以及設(shè)計(jì)院外,現(xiàn)場(chǎng)還能接觸到28個(gè)終端行業(yè)的專業(yè)觀眾覆蓋:食品、石油、化工、制藥、建筑、市政等。還開(kāi)拓裝飾裝潢、學(xué)校、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、酒店等新領(lǐng)域觀眾。幫助企業(yè)更高效地維護(hù)客戶關(guān)系,拓展業(yè)務(wù)合作,推廣新品和服務(wù),提升品牌形象,從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)!

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