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“大健康”基調(diào)下的凈水市場(chǎng)新趨勢(shì)

2020年,對(duì)于整個(gè)家電行業(yè)來(lái)說是不平凡的一年,同樣對(duì)于凈水行業(yè)也帶來(lái)新的挑戰(zhàn),而后疫情時(shí)代下全民安全用水意識(shí)的增強(qiáng),又為凈水產(chǎn)品的推廣提供了翹板。

 

整體市場(chǎng)表現(xiàn)

 

產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2020年凈水設(shè)備總生產(chǎn)量為1679萬(wàn)臺(tái),同比降幅8.6%,出貨量1700萬(wàn)臺(tái),同比下滑7.0%,屬于近年來(lái)行業(yè)的首次下滑。出貨額降幅略低于出貨量,隨著產(chǎn)品技術(shù)的提高,均價(jià)在不斷上漲。

 

整體來(lái)看,凈水高增長(zhǎng)的紅利時(shí)代已經(jīng)退卻,行業(yè)正處于不斷盤整,逐步走向成熟的發(fā)展周期。行業(yè)在2019下半年迎來(lái)拐點(diǎn),之后急轉(zhuǎn)直下,行業(yè)洗牌進(jìn)一步加劇。2020上半年整個(gè)行業(yè)下行嚴(yán)重,從下半年開始逐步調(diào)整恢復(fù),但并沒有出現(xiàn)大幅上漲的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

 

2015-2020年凈水行業(yè)產(chǎn)量規(guī)模及增長(zhǎng)走勢(shì)

 

企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

 

在整體出貨量中,top15品牌占比已從52.2%增加到55.9%,top5品牌從39.6%增加到43.1%,top3品牌從29.0%增長(zhǎng)到31.1%。主流品牌的格局進(jìn)一步往頭部企業(yè)集中,頭部企業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)明顯。

 

凈水市場(chǎng)頭部品牌中的中資與外資品牌占有率對(duì)比顯示,中資比重明顯大于外資。中資品牌憑借著性價(jià)比高、市場(chǎng)認(rèn)知度高、數(shù)量多等優(yōu)勢(shì),占據(jù)著絕大多數(shù)份額;外資品牌雖然在技術(shù)方面優(yōu)勢(shì)明顯,且通過產(chǎn)品線的擴(kuò)充以及渠道布局的完善,一定程度上實(shí)現(xiàn)了自身份額的不斷增加,但相較于中資品牌75.2%的市占率,依然有明顯的差距。

 

2015-2020年凈水行業(yè)top15品牌銷量增長(zhǎng)走勢(shì)

 

細(xì)分產(chǎn)品走勢(shì)

 

水效等級(jí)的實(shí)施,對(duì)凈水技術(shù)提出明確性標(biāo)準(zhǔn),不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品將不得進(jìn)入市場(chǎng)。與此同時(shí),反滲透技術(shù)逐步引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展,行業(yè)逐步標(biāo)準(zhǔn)化。

 

細(xì)分產(chǎn)品來(lái)看,純水機(jī)最符合當(dāng)下國(guó)人的飲水需求,市場(chǎng)規(guī)模迅速增長(zhǎng),已占據(jù)近八成的市場(chǎng)份額。直飲機(jī)的市場(chǎng)需求在不斷減弱,主要原因是中國(guó)人習(xí)慣飲用熱水,而且認(rèn)為燒開的水安全健康。

 

2020年凈水行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)份額走勢(shì)

 

渠道布局變化

 

產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2020年凈水的線上銷售首次超越線下,占比高達(dá)68.9%。2020年受新冠疫情影響,線下門店客流量急劇下滑,企業(yè)將焦點(diǎn)集中在線上市場(chǎng),直播、電商平臺(tái)的迅猛發(fā)展,帶貨、宣傳、新品發(fā)布、招商等一條龍操作為行業(yè)帶來(lái)生機(jī)。

 

雖然疫情當(dāng)下,企業(yè)不得不優(yōu)先布局線上,但在傳統(tǒng)的線下市場(chǎng),企業(yè)渠道一直保持著積極的建設(shè)態(tài)勢(shì)。除了ka 賣場(chǎng),建材商、暖通集成商、裝飾公司等渠道也同樣是凈水企業(yè)大力發(fā)展的重點(diǎn)渠道。借鑒水電、廚電、空調(diào)等產(chǎn)品入場(chǎng)裝修市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì),凈水企業(yè)也希望能夠把握住這樣的機(jī)會(huì)搶占市場(chǎng)。

 

2015-2020年凈水行業(yè)線上及線下銷售份額對(duì)比

 

行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

 

健康綠色環(huán)保繼續(xù)受推崇。疫情影響下,凈水除菌功能方面的研發(fā)和升級(jí)已成為企業(yè)重點(diǎn)工作。搭載uv 殺菌、紫外線殺菌、納米抑菌等健康功能的產(chǎn)品開始涌進(jìn)市場(chǎng),健康綠色環(huán)保主題不斷顯現(xiàn),產(chǎn)品不斷向高端化發(fā)展。

 

凈飲機(jī)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容。行業(yè)需要特別關(guān)注的細(xì)分產(chǎn)品為凈飲機(jī)市場(chǎng)。凈飲機(jī)集凈水、飲水、制冷、制熱等功能于一體,是作為凈水機(jī)、飲水機(jī)產(chǎn)品的升級(jí)產(chǎn)品存在,其需求將持續(xù)在辦公室白領(lǐng)、母嬰等群體中釋放,一二線城市產(chǎn)品將進(jìn)一步細(xì)化。

 

全屋凈水不斷進(jìn)階。企業(yè)的升級(jí)核心,從原有的某一單品布局向著更全面的全屋健康用水綜合解決方案進(jìn)行拓寬和延展。用戶追求更高生活品質(zhì)的需求,也不斷催化著全屋凈水的發(fā)展。

 

不斷整合下的產(chǎn)業(yè)鏈將更加完善。凈水器核心部件主要有電路板、濾芯、顯示屏、外殼、線路等,隨著行業(yè)的優(yōu)勝劣汰,其間的優(yōu)秀企業(yè)會(huì)逐步成為主導(dǎo)。重組之后的凈水器產(chǎn)業(yè)鏈也將更加完善靈活,為整機(jī)企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

 

個(gè)性化定制化的需求創(chuàng)新。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈,促使凈水器企業(yè)將更加注重細(xì)分市場(chǎng),也更加注重特定人群。工程市場(chǎng)的火熱,也帶動(dòng)了相關(guān)配套產(chǎn)品的研發(fā)和升級(jí)。一方面,在配套市場(chǎng),制造企業(yè)會(huì)推出房產(chǎn)配套專用機(jī)型來(lái)滿足房產(chǎn)公司追求高性價(jià)比的需求。另一方面,公建市場(chǎng)中特別是學(xué)校、醫(yī)院等場(chǎng)所對(duì)于凈水及相關(guān)設(shè)備的特殊化需求,促使企業(yè)投入大力量用于產(chǎn)品的開發(fā)。

 

注重農(nóng)村市場(chǎng)的開發(fā)。目前凈水器的主要市場(chǎng)依舊集中在一二線城市,農(nóng)村市場(chǎng)的普及率非常低。不同于城市有完善的自來(lái)水管網(wǎng)建設(shè),村鎮(zhèn)用水環(huán)境復(fù)雜、水質(zhì)較差,對(duì)于凈水產(chǎn)品的需求其實(shí)更為迫切。8億多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村人口,將是凈水器產(chǎn)業(yè)未來(lái)的主要客戶對(duì)象。

 

綜上所述,凈水設(shè)備市場(chǎng)容量隨著健康經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇,會(huì)得到一定的提升,但不會(huì)形成大規(guī)模的增長(zhǎng),產(chǎn)業(yè)在線預(yù)計(jì)2021年凈水器出貨規(guī)模同比將增長(zhǎng)2.9%。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定,頭部企業(yè)會(huì)繼續(xù)借助品牌優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng),小品牌不斷退出。

 

文章來(lái)源:中國(guó)家電網(wǎng)

  更多精彩資訊,可關(guān)注北京國(guó)際水處理展覽會(huì)(簡(jiǎn)稱:北京水展)。北京水展是華北地區(qū)超大規(guī)模的水處理商貿(mào)交流平臺(tái)。坐擁2.2萬(wàn)平米展示面積的北京水展由凈水、環(huán)保水處理、膜與水處理、水環(huán)境綜合治理、泵管閥、儀器儀表、空氣凈化及新風(fēng)7大主題展區(qū)組成,2025年預(yù)計(jì)將匯聚600多參展企業(yè)和超過1.5萬(wàn)件展品,更吸引逾2萬(wàn)多名專業(yè)觀眾。

  在展會(huì)期間,除了傳統(tǒng)的經(jīng)銷商、代理商、市政單位、污水廠、供水廠、水司、工程(安裝)公司、以及設(shè)計(jì)院外,現(xiàn)場(chǎng)還能接觸到28個(gè)終端行業(yè)的專業(yè)觀眾覆蓋:食品、石油、化工、制藥、建筑、市政等。還開拓裝飾裝潢、學(xué)校、房地產(chǎn)開發(fā)商、酒店等新領(lǐng)域觀眾。幫助企業(yè)更高效地維護(hù)客戶關(guān)系,拓展業(yè)務(wù)合作,推廣新品和服務(wù),提升品牌形象,從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)!

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