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口腔護(hù)理蓄勢(shì)待發(fā),家電企業(yè)能否分一杯羹?

顏值和健康雙重因素當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代,關(guān)心你身體的除了你自己,你的親人,還有可能是各路摩拳擦掌的商家。

 

“丹唇間玉齒”、“絳唇含白玉”……從古至今,擁有一口潔白健康的好牙,是評(píng)價(jià)顏值最重要的標(biāo)準(zhǔn)之一,再加上清新的口氣,無(wú)論是在日常生活還是工作當(dāng)中,留下的印象都會(huì)大大提升;另一方面,據(jù)資料顯示,口腔疾病已經(jīng)成為了影響我國(guó)居民健康的常見(jiàn)病與多發(fā)病,《健康口腔行動(dòng)方案(2019-2025)》指出,到2025年要基本形成健康口腔社會(huì)支持性環(huán)境,口腔健康的重要性日益凸顯。

 

 

有需求就有市場(chǎng),在我們對(duì)口腔護(hù)理仍然只是停留早晚各刷一次牙時(shí),各路資本已經(jīng)紛紛盯上了這個(gè)潛力無(wú)限的市場(chǎng)。

 

01 電動(dòng)牙刷、沖牙器、牙線、漱口水、口腔噴霧、牙貼……就像美妝產(chǎn)品一樣,口腔護(hù)理產(chǎn)品,正往精細(xì)化方向演變。

 

近日,京東超市發(fā)布了《2021年京東口腔行業(yè)趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》,報(bào)告顯示,京東口腔護(hù)理品類用戶規(guī)模已經(jīng)連續(xù)三年取得高增長(zhǎng),在剛過(guò)去不久的618年中促銷當(dāng)中,數(shù)據(jù)顯示,京東超市營(yíng)養(yǎng)成分口腔護(hù)理成交額同比增長(zhǎng)21倍,口氣清新噴劑成交額同比增長(zhǎng)50倍,牙貼成交額同比增長(zhǎng)300%,精細(xì)化口腔護(hù)理受到了消費(fèi)者的追捧。

 

口腔護(hù)理消費(fèi)中,像電動(dòng)牙刷、牙膏等成熟品類依然是口腔護(hù)理消費(fèi)的核心品類,不過(guò),隨著“z世代”成為當(dāng)下消費(fèi)主力軍,熱愛(ài)嘗新、熱愛(ài)新事物新概念的他們更愿意去使用各種口腔護(hù)理產(chǎn)品,像沖牙器、口氣清新噴劑等新興品類口腔護(hù)理產(chǎn)品也正在迅速崛起;另一方面,除了用于日常的護(hù)理外,對(duì)于正畸、美白需求,帶動(dòng)了口腔“醫(yī)美”的崛起,18-24歲未婚人群,25-34歲的已婚女性成為重要消費(fèi)人群。

 

值得一提的是,小孩也成為了口腔護(hù)理消費(fèi)的重點(diǎn)人群之一,小孩要經(jīng)歷乳牙-換牙-恒牙這一過(guò)程,在精細(xì)化、科學(xué)養(yǎng)娃的趨勢(shì)下,父母?jìng)儗?duì)于兒童口腔護(hù)理更為看重,全周期、全產(chǎn)品、全功能和更安全成為了兒童口腔護(hù)理消費(fèi)最顯著的特點(diǎn),除了防蛀牙的要求外,還有像深層清潔、健齒、亮白以及清新口氣等多樣化需求,兒童專用的口氣清新噴劑、沖牙器成為了受到寶爸寶媽們青睞的爆品。

 

“消費(fèi)者對(duì)于口腔護(hù)理的重視程度在不斷提升?!睒I(yè)內(nèi)人士向西柚表示,“本土品牌將價(jià)格壓了下來(lái),消費(fèi)者對(duì)于口腔護(hù)理產(chǎn)品的接受度也在不斷提高,最明顯的就是電動(dòng)牙刷和沖牙器?!蓖瑫r(shí),業(yè)內(nèi)人士還認(rèn)為,隨著口腔護(hù)理需求的不斷加深,未來(lái)口腔護(hù)理品類一定會(huì)更加精細(xì)化和細(xì)分化,會(huì)有更多細(xì)分品類面世,比如說(shuō)更細(xì)的牙刷、更加方便隨身攜帶的顆粒狀、條狀的漱口水等等。

 

02 口腔護(hù)理市場(chǎng)的前景,數(shù)據(jù)和資本的表現(xiàn)是最好的佐證。

 

據(jù)euromonitor公布的統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2014-2019年間,全球口腔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為471.24億美元,我國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì),2019年,達(dá)到66.91億美元,較去年同比增長(zhǎng)10.42%。2020年,我國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到71.01億美元,占全球口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模的14.97%,

 

在投資方面,據(jù)資料顯示,2020年,包括紅杉資本中國(guó)基金,啟明創(chuàng)投、經(jīng)緯中國(guó)等明星投資機(jī)構(gòu)紛紛押注口腔賽道,行業(yè)全年融資數(shù)達(dá)18起,企查查數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)口腔醫(yī)療相關(guān)企業(yè)在2020年新注冊(cè)1.71萬(wàn)家;2021年剛過(guò)半,口腔行業(yè)已披露的融資事件就達(dá)到14起,其中包括高瓴資本、梅花創(chuàng)投等知名投資機(jī)構(gòu)。

 

有分析人士認(rèn)為,隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),人們生活水平提高,以及我國(guó)龐大的人口基數(shù),對(duì)口腔護(hù)理產(chǎn)品的需求會(huì)逐漸增長(zhǎng),另一方面,在“十三五”健康中國(guó)規(guī)劃、《中國(guó)防治慢性病中長(zhǎng)期規(guī)劃(2017-2025)》以及《健康口腔行動(dòng)方案(2019-2025)》等政策的支持下,口腔護(hù)理行業(yè)將迎來(lái)更多的增長(zhǎng)點(diǎn),市場(chǎng)規(guī)模也將進(jìn)一步擴(kuò)大。

 

03 口腔護(hù)理行業(yè)快速發(fā)展,對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō),同時(shí)兼具“電器”和“口腔護(hù)理”屬性的產(chǎn)品,比如電動(dòng)牙刷和沖牙器,成為了必須關(guān)注的重點(diǎn)。

 

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2020年全年,電動(dòng)牙刷零售額達(dá)到74.12億元,零售量4080.79萬(wàn)支,預(yù)計(jì)2021年線上、線下全渠道零售規(guī)模將達(dá)到94億元;而據(jù)淘寶第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,按照電動(dòng)牙刷市場(chǎng)滲透率達(dá)10%預(yù)估,2021年中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到210億元。

 

在品牌方面,增量市場(chǎng)下,大量品牌涌入賽道,奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,電動(dòng)牙刷線上市場(chǎng)top5品牌市場(chǎng)占有率由2017年的 86%快速下降到了2020年的56%,30%市場(chǎng)份額被新晉品牌瓜分,截至2020年12月底,線上電動(dòng)牙刷品牌數(shù)量由年初的400個(gè)增長(zhǎng)到近700個(gè),數(shù)量增加明顯??萍计髽I(yè)華為、小米,新創(chuàng)品牌usmile、千山,傳統(tǒng)的家電企業(yè)如海爾、tcl、飛科都已經(jīng)推出自家的電動(dòng)牙刷產(chǎn)品,布局電動(dòng)牙刷市場(chǎng)。專業(yè)人士分析認(rèn)為,電動(dòng)牙刷作為一款口腔護(hù)理領(lǐng)域的長(zhǎng)銷品代表,對(duì)于家電業(yè)來(lái)說(shuō),或許將會(huì)享受口腔護(hù)理紅利,或者進(jìn)入口腔護(hù)理賽道,幫助品牌快速進(jìn)入口腔護(hù)理行業(yè)的切入點(diǎn),通過(guò)橫向布局產(chǎn)品線,以“長(zhǎng)銷+快銷(牙膏、牙線、漱口水等)”的產(chǎn)品組合持續(xù)作戰(zhàn),可以進(jìn)一步提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

 

口腔護(hù)理賽道信號(hào)槍已然發(fā)響,在資本關(guān)注下,其未來(lái)前景值得期待。

 

文章來(lái)源:凈水器網(wǎng)

  更多精彩資訊,可關(guān)注北京國(guó)際水處理展覽會(huì)(簡(jiǎn)稱:北京水展)。北京水展是華北地區(qū)超大規(guī)模的水處理商貿(mào)交流平臺(tái)。坐擁2.2萬(wàn)平米展示面積的北京水展由凈水、環(huán)保水處理、膜與水處理、水環(huán)境綜合治理、泵管閥、儀器儀表、空氣凈化及新風(fēng)7大主題展區(qū)組成,2025年預(yù)計(jì)將匯聚600多參展企業(yè)和超過(guò)1.5萬(wàn)件展品,更吸引逾2萬(wàn)多名專業(yè)觀眾。

  在展會(huì)期間,除了傳統(tǒng)的經(jīng)銷商、代理商、市政單位、污水廠、供水廠、水司、工程(安裝)公司、以及設(shè)計(jì)院外,現(xiàn)場(chǎng)還能接觸到28個(gè)終端行業(yè)的專業(yè)觀眾覆蓋:食品、石油、化工、制藥、建筑、市政等。還開(kāi)拓裝飾裝潢、學(xué)校、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、酒店等新領(lǐng)域觀眾。幫助企業(yè)更高效地維護(hù)客戶關(guān)系,拓展業(yè)務(wù)合作,推廣新品和服務(wù),提升品牌形象,從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)!

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