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冬奧運動員奪金,商業(yè)價值飛漲,體育明星會成家電品牌新寵嗎?

近期最火爆的莫過于2月8日在北京2022年冬奧會自由式滑雪女子大跳臺決賽中,中國選手谷愛凌憑借完美美的第三跳,以“空中1620度轉(zhuǎn)體”的動作逆轉(zhuǎn)奪冠,為中國隊贏得本屆冬奧會的第三金。

 

 

奪冠后,谷愛凌儼然成為繼冰墩墩后的東奧新頂流,并一度霸屏微博熱搜榜,微博熱搜排名前十的話題中,有多達(dá)6條話題與谷愛凌相關(guān)。

 

谷愛凌奪金,商業(yè)價值飛漲,體育明星會成家電品牌新寵嗎 ?

 

天才少女、世界冠軍、時尚模特、斯坦福學(xué)霸,眾多完美的個人形象和標(biāo)簽,讓谷愛凌自然而然地成為了各大品牌商與資本的新寵。

 

早在本屆冬奧會開幕前,谷愛凌就已經(jīng)成為了頂流:微博開屏、瑞幸咖啡店門口的人形立牌、電子彈窗,地鐵、公交、機(jī)場,處處可見她的笑容。

 

據(jù)不完全統(tǒng)計,2021年,谷愛凌代言品牌包括:中國移動、三棵樹、蒂芙尼、維密、路易威登、iwc萬國表、中國銀行、凱迪拉克、科勒、雅詩蘭黛、元氣森林、瑞幸咖啡、湯臣倍健yep、therabody等。其中,三棵樹、湯臣倍健、中國移動、中國人保等均為a股上市公司。

 

目前,谷愛凌的商業(yè)代言品牌數(shù)量超過20家,不僅遠(yuǎn)超蘇炳添、馬龍等運動員,甚至超過一線娛樂明星。

 

事實上,谷愛凌的代言暴增并非個例。近兩年來,娛樂圈流量明星的頻頻“塌房”,讓品牌方遭受了一次次突如其來的打擊,對比娛樂明星的塌房密度,選擇形象健康、正能量、國民好感度高的明星運動員似乎更保險。

 

與此同時,半年內(nèi)接連舉辦的東京奧運會、全運會和北京冬奧會更將大陸全民運動推向高潮,大量優(yōu)秀運動員被大眾關(guān)注和喜愛,商業(yè)價值進(jìn)一步提升。

 

有統(tǒng)計顯示,2021年一共有161起運動員代言簽約,是自2015年以來最多的一年,幾乎是2018年—2020年運動員代言數(shù)量的總和。

 

在這其中,蘇炳添、馬龍、孫一文、楊倩、楊舒予等運動員就憑借東京奧運會中的優(yōu)異表現(xiàn),在商業(yè)價值上得到了正向反饋。

 

而冬奧會以來,除谷愛凌外,短道速滑名將武大靖、劉秋宏,單板滑雪運動員蘇翊鳴、蔡雪桐,速度滑冰運動員寧忠?guī)r,花滑運動員韓聰/隋文靜也成為品牌重點關(guān)注的對象,他們獲得的代言合約達(dá)到了18個。

 

不難發(fā)現(xiàn),越來越多的品牌在pick代言人時,不再聚焦于娛樂圈,而是接連向體育明星拋出橄欖枝。這也為家電品牌尋找代言人提供了新的思路。

 

今年1月25日,美的生活官宣谷愛凌成為全球品牌大使,并發(fā)布主題為《如果我不是谷愛凌》的 tvc。片中講述無論雪場、秀場還是任何地方,谷愛凌的人生從不被設(shè)限,她以開放的角色、開放的選擇點燃生活的熱情,創(chuàng)造無限可能。

 

 

谷愛凌奪金,商業(yè)價值飛漲,體育明星會成家電品牌新寵嗎 ?_2

 

而這也非常契合美的對于美的電磁灶這個新品類的期望。與谷愛凌在比賽中的突破、大膽嘗試、更開放的挑戰(zhàn)心態(tài)一樣,美的希望美的電磁灶能夠以全新的智慧烹飪方式、全新的生活方式、廚房的開放式選擇等身份進(jìn)入全國用戶的視野,讓大家擁有更佳的居家烹飪體驗。

 

值得一提的是,為了助力谷愛凌沖擊賽事冠軍,美的還擲出“百萬免單,‘金’喜同慶,歡欣‘谷’舞迎冬奧”活動,免單規(guī)則為:谷愛凌每奪一金,美的電磁灶在天貓和京東平臺各抽取免單100臺;谷愛凌奪三金,最高每平臺指定店鋪共抽取300臺免單額。

 

對于美的生活邀請谷愛凌作為全球品牌大使這一舉措,網(wǎng)友紛紛表示“有眼光”、“押對了寶”。

 

與其說是押寶,不如說是一種代言思維的轉(zhuǎn)變。雖然在引流上相比流量明星,運動員可能沒有那么強(qiáng)的粉絲效應(yīng),但動員拼搏進(jìn)取、永不言棄的精神,更能給品牌文化、企業(yè)精神帶來一個加成,背后輸出了品牌良好的形象和價值觀,傳遞給消費者更多積極向上的正能量。

 

另一方面,如今國人不再像過去那樣唯金牌論、唯成績論了,這就意味著品牌與運動員戰(zhàn)績的捆綁性降低,雙方的合作不再只是沖著運動員的冠軍光環(huán),而是背后所代表的體育精神,甚至僅僅是其樂觀陽光的生活與參賽態(tài)度。比起過去“唯成績論”,選擇具備多面發(fā)展?jié)摿Φ倪\動員,這樣的代言思維更高級,也更能夠觸動消費者。

 

如今冬奧會還在進(jìn)行,隨著大眾對體育賽事關(guān)注度的不斷提升,選擇體育明星代言或?qū)⒊蔀楸姸嗉译娖髽I(yè)進(jìn)行市場推廣和樹立品牌形象的一種營銷趨勢。

 

文章來源:艾肯家電網(wǎng)

  更多精彩資訊,可關(guān)注北京國際水處理展覽會(簡稱:北京水展)。北京水展是華北地區(qū)超大規(guī)模的水處理商貿(mào)交流平臺。坐擁2.2萬平米展示面積的北京水展由凈水、環(huán)保水處理、膜與水處理、水環(huán)境綜合治理、泵管閥、儀器儀表、空氣凈化及新風(fēng)7大主題展區(qū)組成,2025年預(yù)計將匯聚600多參展企業(yè)和超過1.5萬件展品,更吸引逾2萬多名專業(yè)觀眾。

  在展會期間,除了傳統(tǒng)的經(jīng)銷商、代理商、市政單位、污水廠、供水廠、水司、工程(安裝)公司、以及設(shè)計院外,現(xiàn)場還能接觸到28個終端行業(yè)的專業(yè)觀眾覆蓋:食品、石油、化工、制藥、建筑、市政等。還開拓裝飾裝潢、學(xué)校、房地產(chǎn)開發(fā)商、酒店等新領(lǐng)域觀眾。幫助企業(yè)更高效地維護(hù)客戶關(guān)系,拓展業(yè)務(wù)合作,推廣新品和服務(wù),提升品牌形象,從而在市場競爭中贏得優(yōu)勢!

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