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錨定銀發(fā)經(jīng)濟(jì) 標(biāo)準(zhǔn)加持讓家電行業(yè)賽道變寬

今年以來,行業(yè)對適老市場給予了更多關(guān)注,品牌廠商搶抓銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的相關(guān)布局越發(fā)顯現(xiàn)。


適老市場布局已經(jīng)展開

在4月的aew期間,海爾首次發(fā)布適老臥室、適老浴室、適老客廳空間,以及起居、如廁、洗浴、富氧空間、氧療等八大場景,推出智能旋轉(zhuǎn)護(hù)理床、全程助力馬桶起身器、恒溫升降坐式淋浴器等多款增加智慧助力功能的適老新品。

比如,在適老浴室空間,全程助力馬桶起身器專為行動不便老人設(shè)計,助力老人自主起身、落座,保證了如廁的私密性;并集成了智能馬桶蓋熱水沖洗、暖風(fēng)烘干及助便功能,可緩解老人的便秘問題。以及恒溫升降坐式淋浴器,可根據(jù)老人身高體征調(diào)整座椅高度,減輕站立和起身壓力。并有t型花灑可一鍵鎖溫,解決忽冷忽熱易燙傷等問題,體現(xiàn)出海爾基于場景的適老產(chǎn)品布局已經(jīng)很全面。


而在整體適老化改造中,也的確是衛(wèi)浴空間的需求量比較大。比如,近期北京市統(tǒng)計局對當(dāng)前北京市居家社區(qū)適老化改造水平和老年人訴求進(jìn)行了一項調(diào)研,調(diào)研結(jié)果顯示,46.8%的老年人需要如廁洗浴設(shè)備改造,包括安裝扶手、蹲便器改坐便器、水龍頭改造、浴缸、淋浴房改造、配置淋浴椅等;另外有超過四成的老年人希望家中能夠安裝緊急呼叫報警系統(tǒng)和安全監(jiān)控。在接受過住房適老化改造的老年人中,95.2%的老年人對適老化改造非常滿意或比較滿意??梢钥闯觯谡耐苿酉?,適老化改造的需求正在逐步釋放。


因此,渠道端對適老市場的開拓也已經(jīng)開啟,早在2021年,京東就推出了首屆暖陽行動,隨后京東深度聚焦老年人居家生活品質(zhì)的提升,攜手品牌企業(yè),以適老產(chǎn)業(yè)鏈為核心發(fā)布一站式解決方案,推動居家空間適老化改造、適老標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)、適老商品布局的全面升級。已經(jīng)連續(xù)推出了三年,京東居家適老商品數(shù)量也呈翻番增長,形成覆蓋廚房、衛(wèi)浴、臥室、客廳、安防等居家全空間的適老商品矩陣。


同樣,在天貓平臺,2022年“適老家電”商品的搜索量同比上漲200%,集成家電、冰箱、洗護(hù)為大家電top3增長品類,環(huán)境健康、居家生活、個人護(hù)理為小家電top3增長品類。在商品功能趨勢上,針對老年人生活習(xí)慣、生理特點等因素,便捷性、安全性、功能性、健康性成為了適老家電新品功能賣點的四個主流方向。


今年5月23日,天貓家電聯(lián)合阿里巴巴公益和愛德基金會,在貴州正式啟動公益項目:“溫暖家計劃 —— 適老化家電改造”。在項目啟動儀式上,還同時發(fā)布了天貓家電適老服務(wù)標(biāo)準(zhǔn):天貓“蟻巢”將提供強(qiáng)確定性和高性價比服務(wù),提供一站式、定制化解決方案。5月31日,在第六屆“天貓優(yōu)品高端家電博覽會”上,從與老年人最息息相關(guān)的健康、安全等問題入手,天貓聯(lián)合美的集團(tuán)、海爾智家等品牌商,推出“適老人群家電健康公益行動”。


可以看出,過去幾年,行業(yè)談?wù)摳嗟氖窍M(fèi)升級,消費(fèi)群體年輕化,激發(fā)“z世代”消費(fèi)熱情等,產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌傳播的重點也都在圍繞在高端及年輕消費(fèi)市場頻頻發(fā)力,對適老市場的關(guān)注度并不太高。而現(xiàn)在,精耕銀發(fā)市場成為行業(yè)的重要發(fā)力點。


政府支持,標(biāo)準(zhǔn)加持


我國人口老齡化正在加速,截至2022年底,全國60歲及以上老年人口達(dá)2.8億,占總?cè)丝诘?9.8%。預(yù)計“十四五”時期,60歲及以上老年人口總量將突破3億,占比將超過20%,我國將進(jìn)入中度老齡化社會。2035年左右,60歲及以上老年人口將突破4億,在總?cè)丝谥械恼急葘⒊^30%,進(jìn)入重度老齡化階段。



在這樣的大背景下,相關(guān)老年人的事業(yè)不僅是當(dāng)今,未來幾十年都會是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常重要的一個方面。從2019年~2022年,短短幾年間國家就有十幾個相關(guān)適老政策發(fā)布,國務(wù)院以及各部委非常重視老年產(chǎn)業(yè)建設(shè)以及老年產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè),國家市場監(jiān)管總局還牽頭成立適老化改造標(biāo)準(zhǔn)化聯(lián)合工作組,2023年3月下達(dá)39項適老化改造國家標(biāo)準(zhǔn)制修訂專項計劃,覆蓋老年人日常起居、交通出行、養(yǎng)老照護(hù)、旅游休閑、體育健身等常用生活場景,統(tǒng)籌了城市公共設(shè)施、居住環(huán)境、老年人常用產(chǎn)品及服務(wù)提供,引領(lǐng)適老化改造升級。


同時,鼓勵各個團(tuán)體組織因地制宜制定相應(yīng)的養(yǎng)老服務(wù)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),如何通過設(shè)計、建設(shè)和改造,為老人營造安全、舒適、便利的生活環(huán)境,成為健康養(yǎng)老行業(yè)的一個重要發(fā)展內(nèi)容。近期,由中國建筑材料流通協(xié)會組織,圍繞新建建筑的適老化設(shè)計和既有建筑的適老化改造的《適老化全場景技術(shù)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)編制工作啟動會暨第一次工作會議在北京召開,該標(biāo)準(zhǔn)將涵蓋老年人群的各類生活和活動空間,對硬件及設(shè)備設(shè)施的設(shè)計、建設(shè)、安裝、使用的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)定,以滿足老年人群日常生活的基本訴求。


當(dāng)然,適老化說起來簡單,但真正從老年人的需求出發(fā),做好適老化產(chǎn)品,一定離不開標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范與推動。目前,針對家電適老,已經(jīng)有關(guān)部門已經(jīng)相繼發(fā)布了《智能家用電器的適老化技術(shù)》《用于老年人生活輔助的智能家電系統(tǒng)架構(gòu)模型》《適用于老年人的家用電器通用技術(shù)要求》等多項國家標(biāo)準(zhǔn),幫助老年用戶更好享受科技給生活帶來的便捷與舒適,更好跨越數(shù)字鴻溝。但基于建筑場景之下的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)化體系還相對薄弱,這也是《適老化全場景技術(shù)規(guī)范》制定的意義所在。


場景化讓適老賽道變寬


客觀來講,適老化全場景技術(shù)的發(fā)展也面臨著許多挑戰(zhàn),比如,《適老化全場景技術(shù)規(guī)范》在標(biāo)準(zhǔn)中的裝配式內(nèi)裝部分含有整體廚衛(wèi),會涉及到眾多的家電品類,在適老場景中,如何通過深度洞察老年人的生活習(xí)慣和需求,對適老化技術(shù)進(jìn)行相應(yīng)研究,包括智能硬件、軟件、人機(jī)交互等方面的技術(shù)創(chuàng)新,應(yīng)用場景和技術(shù)特點,為老年人提供更友好的產(chǎn)品使用體驗及服務(wù)體驗的同時,推動適老家電產(chǎn)業(yè)的升級。


這就決定標(biāo)準(zhǔn)編制過程中需要相關(guān)品牌企業(yè)及行業(yè)專家的參與,把更好、更適宜于老齡化人群的一些產(chǎn)品納入到標(biāo)準(zhǔn)里面來,并通過深入調(diào)研和技術(shù)研究的結(jié)果,制定適老化全場景技術(shù)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn),包括技術(shù)要求、測試方法、評價指標(biāo)等內(nèi)容,保障標(biāo)準(zhǔn)的科學(xué)、合理、全面和可操作性,真正能夠推動技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化,推動產(chǎn)業(yè)升級。


作為《適老化全場景技術(shù)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的組織單位之一,現(xiàn)代家電傳媒前期也做過相應(yīng)企業(yè)的調(diào)研,有的品牌在2020年就啟動了適老產(chǎn)品的推廣,但企業(yè)所預(yù)想和實際的效果還有很大距離,到底是支付能力不足還是市場本身就有局限性。企業(yè)認(rèn)為,不是支付能力的問題,而是用戶的認(rèn)知問題。


在現(xiàn)代家電看來,不能僅歸于消費(fèi)者的認(rèn)知,而是沒有給用戶提供符合他認(rèn)知的產(chǎn)品。盡管現(xiàn)在老年人普遍很簡樸,但真正為適老產(chǎn)品買單的,有很大一部分可能是他們正值中年的子女,再過10年、20年,當(dāng)這批中年人步入老齡化時,對適老產(chǎn)品認(rèn)可度必然會很高。因此,適老市場發(fā)展會有一個過程,也有延續(xù)性,在不同的階段,推廣重點是什么是需要企業(yè)深入研究的。


同時,適老更多是從產(chǎn)品的角度,可能老年人并不愿意接受“適老”這樣的詞匯。一方面是老年人不愿放棄老習(xí)慣,另一方面就是不服老。所以,在適老電器的推廣上,要尊重老人的心理感受,產(chǎn)品的描述用詞讓老年人的感受更友好,自然會更愿意接受。


《適老化全場景技術(shù)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的編制,充分體現(xiàn)出適老產(chǎn)品從單品到場景的升級,是針對老年人群結(jié)構(gòu)、對場景的定義,具體訴求等進(jìn)行進(jìn)一步的細(xì)化,相信會有更多對整體居住空間安全性、舒適性、便捷性及健康性能提升的新技術(shù)、新產(chǎn)品能在標(biāo)準(zhǔn)中有所體現(xiàn),會讓適老市場的賽道更加寬闊,廠商此時進(jìn)入正當(dāng)時!


歡迎關(guān)注此標(biāo)準(zhǔn)、希望參與標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容的企業(yè)留言,將您的希望、意見和建議告訴我們,為推動中國適老化市場的進(jìn)一步高質(zhì)量發(fā)展獻(xiàn)計獻(xiàn)策!


(文章來源:現(xiàn)代家電網(wǎng) 侵刪)


  更多精彩資訊,可關(guān)注北京國際水處理展覽會(簡稱:北京水展)。北京水展是華北地區(qū)超大規(guī)模的水處理商貿(mào)交流平臺。坐擁2.2萬平米展示面積的北京水展由凈水、環(huán)保水處理、膜與水處理、水環(huán)境綜合治理、泵管閥、儀器儀表、空氣凈化及新風(fēng)7大主題展區(qū)組成,2025年預(yù)計將匯聚600多參展企業(yè)和超過1.5萬件展品,更吸引逾2萬多名專業(yè)觀眾。

  在展會期間,除了傳統(tǒng)的經(jīng)銷商、代理商、市政單位、污水廠、供水廠、水司、工程(安裝)公司、以及設(shè)計院外,現(xiàn)場還能接觸到28個終端行業(yè)的專業(yè)觀眾覆蓋:食品、石油、化工、制藥、建筑、市政等。還開拓裝飾裝潢、學(xué)校、房地產(chǎn)開發(fā)商、酒店等新領(lǐng)域觀眾。幫助企業(yè)更高效地維護(hù)客戶關(guān)系,拓展業(yè)務(wù)合作,推廣新品和服務(wù),提升品牌形象,從而在市場競爭中贏得優(yōu)勢!

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