2025北京水展

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【國(guó)際水處理展】2019年上半年凈水器行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與競(jìng)爭(zhēng)格局分析 線上價(jià)格段以低端為主 線下價(jià)格向3500元段靠攏

2019年上半年凈水器線上線下市場(chǎng)分化明顯,線下市場(chǎng)外資表現(xiàn)搶眼,線上市場(chǎng)內(nèi)資份額繼續(xù)提高;線上市場(chǎng)繼續(xù)快速增長(zhǎng),線下市場(chǎng)開始萎縮;線上價(jià)格段以低端為主,線下價(jià)格向3500元段靠攏。

線下市場(chǎng)外資表現(xiàn)搶眼,線上市場(chǎng)內(nèi)資份額繼續(xù)提高

根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),凈水器行業(yè)2019年上半年實(shí)現(xiàn)銷售額138.3億元,同比增長(zhǎng)1.3%。其中線上市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售額36.0億元,同比增長(zhǎng)22.5%,占比達(dá)到25.92%;線下市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售額102.9億元,同比下降4.6%,占比達(dá)到74.08%。

2019年上半年實(shí)現(xiàn)銷售量502.4萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)8.6%。其中線上市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售量231.6萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)27.0%,占比達(dá)到46.10%;線下市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售量270.8萬(wàn)臺(tái),同比下降3.3%,占比達(dá)到53.90%。

2019年上半年中國(guó)凈水器線下市場(chǎng)與2018年上半年相比新進(jìn)入行業(yè)品牌20個(gè),退出行業(yè)品牌20個(gè),凈水器線下市場(chǎng)整體品牌數(shù)量保持不變,共計(jì)105個(gè)。從銷售額的角度來(lái)看,內(nèi)資企業(yè)占據(jù)大部分市場(chǎng)份額,占比達(dá)到65.5%,同比下降3.5個(gè)百分點(diǎn);外資企業(yè)占比達(dá)到34.5%,同比增長(zhǎng)3.5個(gè)百分點(diǎn)。

2019年上半年,線上市場(chǎng)在售品牌數(shù)量仍然在迅速增加。2019上半年進(jìn)入行業(yè)品牌數(shù)量為89個(gè),退出行業(yè)品牌數(shù)量為43個(gè),2019上半年線上市場(chǎng)品牌數(shù)共計(jì)251個(gè)。

從銷售額的角度來(lái)看,內(nèi)資企業(yè)占據(jù)大部分市場(chǎng)份額,占比達(dá)到71.3%,同比增長(zhǎng)1.0個(gè)百分點(diǎn);外資企業(yè)占比達(dá)到28.7%,同比下降1.0個(gè)百分點(diǎn)。

渠道下沉對(duì)線下市場(chǎng)的拉動(dòng)尚不明顯

2019年上半年,凈水器線上線下市場(chǎng)分化明顯,線上市場(chǎng)繼續(xù)快速增長(zhǎng),線下市場(chǎng)開始萎縮。2019年上半年,一二級(jí)市場(chǎng)成為主要萎縮市場(chǎng),三級(jí)市場(chǎng)及農(nóng)村市場(chǎng)微降,渠道下稱對(duì)于線下市場(chǎng)的拉動(dòng)效應(yīng)不明顯。

從各級(jí)市場(chǎng)品牌集中度情況來(lái)看,頭部品牌集中度隨著渠道的下沉而逐漸降低,二線及三線陣營(yíng)企業(yè)份額逐漸增加。

2019年上半年,一級(jí)市場(chǎng)top4品牌集中率為78.7%,這一比例在農(nóng)村市場(chǎng)縮減至72.8%。

線上價(jià)格段以低端為主,線下價(jià)格向3500元段靠攏

2019年上半年,在線下市場(chǎng)中,凈水器價(jià)格基本呈正態(tài)分布。3500-3999價(jià)格段市場(chǎng)占有率最高,達(dá)到33.4%;其次是4500-4999段,占比達(dá)到14.2%。

線上市場(chǎng)與線下市場(chǎng)呈現(xiàn)出的狀況不盡相同。2019年上半年凈水器線上市場(chǎng)價(jià)格分布主要集中在低端部分,3999元以下占比達(dá)到91.4%,其中1500-1999價(jià)格段占比最大,達(dá)到25.9%;5500元以上價(jià)格端占比均不足1.0%。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)凈水器行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

來(lái)源: 前瞻網(wǎng)

  更多精彩資訊,可關(guān)注北京國(guó)際水處理展覽會(huì)(簡(jiǎn)稱:北京水展)。北京水展是華北地區(qū)超大規(guī)模的水處理商貿(mào)交流平臺(tái)。坐擁2.2萬(wàn)平米展示面積的北京水展由凈水、環(huán)保水處理、膜與水處理、水環(huán)境綜合治理、泵管閥、儀器儀表、空氣凈化及新風(fēng)7大主題展區(qū)組成,2025年預(yù)計(jì)將匯聚600多參展企業(yè)和超過(guò)1.5萬(wàn)件展品,更吸引逾2萬(wàn)多名專業(yè)觀眾。

  在展會(huì)期間,除了傳統(tǒng)的經(jīng)銷商、代理商、市政單位、污水廠、供水廠、水司、工程(安裝)公司、以及設(shè)計(jì)院外,現(xiàn)場(chǎng)還能接觸到28個(gè)終端行業(yè)的專業(yè)觀眾覆蓋:食品、石油、化工、制藥、建筑、市政等。還開拓裝飾裝潢、學(xué)校、房地產(chǎn)開發(fā)商、酒店等新領(lǐng)域觀眾。幫助企業(yè)更高效地維護(hù)客戶關(guān)系,拓展業(yè)務(wù)合作,推廣新品和服務(wù),提升品牌形象,從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)!

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