2025北京水展

第十四屆北京國際水處理展覽會

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2021年中國凈水器行業(yè)市場規(guī)模及銷售渠道分析 線下市場品牌集中度較高

strong style=”font-size: 16px; color: #b60105;”>中國凈水器三四線下沉市場發(fā)展?jié)摿薮?/p>

凈水器也叫凈水機、水質(zhì)凈化器,是按對水的使用要求對水質(zhì)進行深度過濾、凈化處理的水處理設(shè)備。隨著我國居民收入穩(wěn)步增長,消費結(jié)構(gòu)加速升級,人民群眾對飲水健康關(guān)注度顯著提高,凈水器在一、二線城市逐漸普及,2020年受新冠疫情的影響,我國凈水器市場規(guī)模大幅下滑,目前一二線城市凈水器市場處于存量替換階段,但總體而言我國凈水器在全國的普及率仍然較低,三四線下沉市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

1、中國凈水器市場規(guī)模大幅下降

2020年受新冠疫情的影響,一方面房地產(chǎn)開工建設(shè)進度放緩,造成凈水器家裝市場的需求的下降,另一方面線下零售店鋪在年初疫情期間客流大幅降低,整體凈水器行業(yè)市場景氣度大幅下降,根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示,2020年我國凈水器市場整體銷量為1016.9萬臺,同比下降10.6%,銷量出現(xiàn)下滑,整體零售額為239億元,同比下降22.7%,達到近三年最大降幅。

2、中國凈水器線上銷量超過線下

近年來,電商的快速發(fā)展使得凈水器線上銷量規(guī)模不斷擴大,2019年我國凈水器線上渠道銷量占比達48%,2020年受新冠疫情的影響,加上電商直播興起,進一步推動凈水器線上渠道銷量的增長,2020年中國凈水器線上渠道銷量達648.9萬臺,同比增長18.8%,線上渠道銷量超過線下渠道銷量,占比達63.8%。

3、中國凈水器平臺電商渠道銷售額占比有所下滑

目前凈水器的線上銷售渠道主要分為平臺電商和專業(yè)電商兩大類,2019年凈水器通過平臺電商渠道銷售額占比為45.3%,通過專業(yè)電商渠道銷售額占比為54.7%;2020年平臺電商渠道銷售額占比進一步下滑,2020年凈水器通過平臺電商銷售額占比為44.7%,通過專業(yè)電商銷售額占比上升為55.3%。

4、中國凈水器線下市場品牌集中度高

從品牌集中度來看,線上市場品牌集中度低于線下市場,2020年線上市場cr5為59.7%,cr20為89.2%;而線下市場cr5為78.7%,cr20為96.9%,總體而言線上市場品牌競爭相對分散,線下市場頭部品牌更為集中。

  更多精彩資訊,可關(guān)注北京國際水處理展覽會(簡稱:北京水展)。北京水展是華北地區(qū)超大規(guī)模的水處理商貿(mào)交流平臺。坐擁2.2萬平米展示面積的北京水展由凈水、環(huán)保水處理、膜與水處理、水環(huán)境綜合治理、泵管閥、儀器儀表、空氣凈化及新風7大主題展區(qū)組成,2025年預計將匯聚600多參展企業(yè)和超過1.5萬件展品,更吸引逾2萬多名專業(yè)觀眾。

  在展會期間,除了傳統(tǒng)的經(jīng)銷商、代理商、市政單位、污水廠、供水廠、水司、工程(安裝)公司、以及設(shè)計院外,現(xiàn)場還能接觸到28個終端行業(yè)的專業(yè)觀眾覆蓋:食品、石油、化工、制藥、建筑、市政等。還開拓裝飾裝潢、學校、房地產(chǎn)開發(fā)商、酒店等新領(lǐng)域觀眾。幫助企業(yè)更高效地維護客戶關(guān)系,拓展業(yè)務合作,推廣新品和服務,提升品牌形象,從而在市場競爭中贏得優(yōu)勢!

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